Wie weten nou het best waar je moet zijn voor een leuk dagje uit? Juist, dat zijn de bezoekers zelf! Op Land van ANWB kan iedereen daarom makkelijk zijn favoriete uitje plaatsen. De uitdaging was om te zorgen dat mensen dit zo laagdrempelig mogelijk kunnen doen. Daarnaast moest er traffic naar de website gegenereerd worden, want zonder bezoekers geen uitjes. Land van ANWB wordt pas echt compleet als alle Nederlanders 'meebouwen'.

W3S realiseerde een platform waarop iedereen zonder drempels zijn of haar favoriete uitje kan plaatsen. De Google Maps integratie maakt in één opslag duidelijk waar de meeste uitjes te vinden zijn. Bij het plaatsen van een uitje wordt gevraagd naar de social media account van de plaatser, zodat het geplaatste uitje ook met foto en link op Facebook of Hyves wordt getoond. Een trigger voor de vrienden van de plaatser om ook eens een kijkje te nemen op het platform. 

Uiteraard zette de ANWB al haar middelen in om het bereik zo groot mogelijk te laten zijn: radio, TV, print en emailings zorgen voor de nodige traffic. Daarnaast maakte iedereen die een uitje toevoegde kans op een geheel verzorgd weekendje weg in Nederland. De eerste honderd ingezonden uitjes ontgingen bovendien een gratis jaarabonnement op het magazine Toeractief!

In één maand werden 10.000 verschillende uitjes geplaatst, dit was 600% boven target. Op deze uitjes werden meer dan 60.000 stemmen uitgebracht om zowel landelijk als provinciaal de winnende uitjes te bepalen. Een groot succes!