De pen is machtiger dan het zwaard.

Vast wel eens van gehoord toch? Dat concept werkt ook op het internet. Online marketing is een ware oorlog, waarin enorme bedragen worden neergeteld voor links en banners op zoekpagina’s en andere veelbezochte websites. Toch is dat niet nodig.

Id Wear is een groothandel in promotioneel textiel. Ze bedrukken en borduren honderden artikelen met bedrijfsnamen en logo’s. Een zwaar beconcurreerde markt op het internet, zelfs binnen Nederland. Al valt er ook voldoende te verdienen.

Tot voor kort ging het geld vooral heel snel de deur uit bij Id Wear. AdWare campagnes brachten weliswaar veel bezoekers naar de site, maar de pay-per-click kosten voor de beconcurreerde zoekwoorden rezen de pan uit.

Wij stelden een volledig nieuwe sitestructuur voor, met een geoptimaliseerde webshop en zoekmachinevriendelijke webteksten. Geoptimaliseerde webshop wil zeggen: geoptimaliseerd voor conversie én voor zoekmachines. Door een zorgvuldige keywordanalyse is de site afgedekt voor de meest gebruikte zoekwoorden in de branche.

Die staan overigens niet vast. De site is geleverd met het SmartObjects CMS, waarmee aanpassingen aan de teksten (en de keywords) heel eenvoudig is. Met de Google Analytics monitor kan voortdurend in de gaten gehouden worden of op de huidige zoekwoorden nog goed gescoord wordt.

Inmiddels zorgen de organische zoekresultaten - het niet betaalde deel op de resultatenpagina - voor de bezoekers. En kan Id Wear het marketingbudget flink inperken én gerichter inzetten. Noem dat maar eens geen machtig wapen.