De Koninklijke Nederlandse Maatschappij ter bevordering der Pharmacie wilde een website die dé betrouwbare vraagbaak zou zijn voor iedereen die vragen heeft over medicijnen, gezondheid en apotheken.

Apotheek.nl is meer dan een portaal voor medicijninformatie geworden. Bijna iedereen die betrouwbare informatie over klachten, aandoeningen, werkzame stoffen in medicijnen of bijsluiters zoekt, komt direct of indirect bij dit portaal direct. Apotheek.nl is namelijk de bron van honderden andere sites over deze onderwerpen. Via content syndicatie worden de teksten aangeboden. Als een tekst bij de bron verandert, verandert deze automatisch mee bij de gelieerde sites. Deze bronteksten worden overigens in SmartObjects bijgehouden. Achter de website is een panel van apothekers actief om mensen te helpen met vragen die ze niet via de website beantwoord hebben kunnen krijgen.  

Het portaal krijgt jaarlijks miljoenen bezoekers en is inderdaad dé gezaghebbende website op het gebied van medicijnen en gezondheidsklachten geworden. Apotheek.nl werd genomineerd voor Beste Website van 2010.